Pourquoi le prix de notre Whey augmente, et pourquoi nous ne toucherons pas à la formule

Ce qui change le 19 octobre

Le prix de la Whey passe de 69,99 € à 79,99 € le lundi 19 octobre.

La formule ne change pas. Même hydrolysat, même dosage, même source, mêmes contrôles.

Et si vous êtes abonné, votre prix ne change pas. Nous y revenons plus bas.

Cet article explique pourquoi nous sommes contraints d'augmenter le prix de Whey.

Ce qui s'est passé sur le marché du lactosérum

Le prix de la matière première a connu une hausse sans précédent en douze mois.

Aux États-Unis, le concentré de lactosérum utilisé par la plupart des fabricants de compléments dépasse désormais 13 dollars la livre, un niveau que les analystes du secteur situent à plus du triple de celui d'il y a un an. L'isolat, plus proche de ce que nous utilisons, a vu son coût augmenter d'environ 150 % sur la même période. En trois ans, certains industriels français parlent d'un prix multiplié par quatre.

Trois causes se cumulent.

La demande américaine a explosé. Les protéines sont devenues un sujet grand public outre-Atlantique, porté par les réseaux sociaux et par la généralisation des traitements GLP-1, qui imposent un apport protéique élevé pour préserver la masse musculaire. En mars 2026, les recommandations nutritionnelles fédérales américaines sont passées de 0,8 g à une fourchette de 1,2 à 1,6 g de protéines par kilo de poids corporel. Un chiffre officiel qui a redessiné un marché entier.

L'offre ne peut pas suivre. La whey n'est pas produite directement. C'est le petit-lait issu de la fabrication du fromage. Pour produire plus de whey, il faut produire plus de fromage, donc disposer de plus de lait. Chaque étage de cette chaîne a ses propres limites, et aucune ne se lève en quelques mois.

Les investissements arrivent trop tard. La filière laitière américaine a engagé environ 13 milliards de dollars dans de nouvelles capacités de transformation. Ces usines mettront des années à produire, et pendant ce temps la demande continue de monter.

Nous ne sommes pas seuls dans cette situation. Plusieurs marques françaises ont publié des explications comparables ces derniers mois.

Quatre façons d'absorber une hausse de coût, trois que nous refusons

Quand la matière première augmente autant, une marque a quatre leviers. Trois d'entre eux permettent de ne pas toucher au prix affiché. C'est précisément pour ça qu'ils sont les plus utilisés, et c'est pourquoi nous préférons vous dire lesquels nous avons écartés.

Réduire le dosage. Passer de 25 g à 22 g de protéines par dose fait disparaître la hausse sans changer l'étiquette de prix. Le pot a la même taille, le nombre de doses est identique, et presque personne ne le remarque. Nous ne ferons jamais cela.

Changer la qualité de la protéine. C'est le levier le plus puissant, parce que l'écart de prix entre un concentré et un hydrolysat est considérable, et parce que le mot « whey » reste exact dans les deux cas. Nous n'y avons pas touché non plus, et c'est le sujet de la section suivante.

Retirer les actifs secondaires. Le HMB et l'AstraGin coûtent cher et ne figurent pas sur la façade du pot. Les enlever ou en réduire la dose aurait réglé une bonne partie du problème, discrètement. Ils sont toujours là, aux mêmes dosages.

Augmenter le prix. C'est le seul levier qui se voit, et c'est celui que nous avons choisi. Il a l'inconvénient d'être désagréable à annoncer.

Un produit peut devenir moins bon sans que son prix bouge d'un centime. C'est ce que nous voulions éviter.

Pourquoi nous restons sur l'hydrolysat

Sous le mot « whey » se cachent trois produits très différents : le concentré, l'isolat et l'hydrolysat.

Le concentré (concentrate) est le moins transformé et le moins cher. Il conserve une part notable de lactose et de matières grasses, ce qui explique une bonne partie des inconforts digestifs que les gens attribuent un peu vite aux protéines en général. Nous ne proposons pas de concentrate puisque nous partons du principe que la Whey est consommée quotidiennement. Un produit qui cause des problèmes digestifs (qui plus est aux sportifs qui ont une sensibilité digestif post training accrue) ne doit pas être consommé à cette fréquence.

L'isolat est filtré bien plus finement. Il est plus riche en protéines, plus pauvre en lactose, et nettement plus coûteux.

L'hydrolysat va une étape plus loin encore : les chaînes protéiques y sont déjà partiellement découpées en fragments plus courts, avant même d'arriver dans l'estomac. Une partie du travail de digestion est faite en amont. C'est ce qui le rend plus rapidement assimilable et mieux toléré, en particulier après un effort intense, au moment précis où la digestion est le plus perturbée.

Ce sont précisément l'isolat et l'hydrolysat dont les coûts ont explosé. La demande mondiale se concentre sur les qualités les plus pures, et ce sont elles que les capacités de filtration existantes peinent le plus à fournir. L'hydrolysat se trouve au bout de cette chaîne : le plus transformé, le plus cher, et celui dont le prix a le plus bougé.

Nous avons fait ce choix au lancement pour une raison simple : nous voulions une protéine qui se consomme bien chez les gens qui s'entraînent dur et souvent (bon goût et texture), et qui se boive juste après l'effort sans créer de problème. Changer de catégorie aujourd'hui pour tenir un prix reviendrait à vendre autre chose sous le même nom.

La source ne change pas non plus. L'hydrolysat vient du Danemark, la fabrication reste en France, et chaque lot continue d'être testé dans le cadre du programme Sport Protect. 

Une hausse des prix que nous choisissons d'absorber en grande partie

Dix euros sur 69,99 €, cela représente une hausse de 14,3 %.

Mettez ce chiffre en face des 150 % de hausse sur l'isolat et vous verrez l'écart. Nous ne répercutons qu'une fraction de ce que nous subissons, et nous absorbons le reste sur notre marge.

Ce n'est pas de la générosité, c'est un calcul. Une protéine quotidienne doit rester accessible, sinon elle sort de la routine des gens et le produit perd son sens. Nous préférons gagner moins par pot et rester un complément qu'on utilise tous les jours.

FAQ

Quand la hausse prend-elle effet ?
Le lundi 19 octobre. Toute commande passée avant conserve le prix actuel.

Le produit change-t-il ?
Non. Même hydrolysat du Danemark, même fabrication en France, même dosage de protéines par dose, HMB et AstraGin aux mêmes quantités, et chaque lot toujours testé dans le cadre du programme Sport Protect.

Pourquoi 10 € et pas moins ?
Parce que c'est déjà bien en dessous de la hausse que nous subissons. Dix euros représentent 14,3 %, quand l'isolat de lactosérum a augmenté d'environ 150 % en un an. Nous absorbons le reste sur notre marge.

Je suis abonné, mon prix change-t-il ?
Non. Les abonnés conservent leur prix actuel pour toute la durée de vie de leur abonnement, même si le prix public augmente à nouveau par la suite. Vous n'avez rien à faire.

Que se passe-t-il si je mets mon abonnement en pause ?
Rien. Vous pouvez le suspendre aussi longtemps que vous le souhaitez et le reprendre à votre prix.

Et si je résilie puis me réabonne ?
C'est l'abonnement qui porte le prix, pas le compte client. Une résiliation met fin à l'abonnement, et donc au prix bloqué. Un nouvel abonnement souscrit plus tard repartira au prix en vigueur ce jour-là.

Si j'ajoute un produit à mon abonnement plus tard ?
Le prix bloqué couvre les produits présents dans votre abonnement au 19 octobre, à leur prix actuel et pour la quantité en place. Un produit ajouté ensuite prend le prix en vigueur à la date de l'ajout.

Puis-je m'abonner maintenant pour bloquer le prix actuel ?
Oui. Tout abonnement souscrit avant le dimanche 18 octobre au soir conserve le prix actuel de la Whey, à vie.

Le prix bloqué est-il transférable ?
Non. Il est attaché à votre abonnement et reste nominatif.